Expertise - Erfahrung und Fachkompetenz im Sportmarketing.

In unserer Fachrubrik "Expertise", die wir ständig mit neuen und wissenswerten Inhalten ergänzen, finden Sie ausführliche Informationen für Entscheider, Funktionsträger und Ehrenamtliche in Vereinen und Schulen. Aber auch die Unternehmerseite kommt nicht zu kurz und wir skizzieren den einen oder anderen Tipp und Hinweis für Sponsoren.

Informationen für gemeinnützige Organisationen, Schulen und Sponsoren

Wir erklären die wichtigsten Fachbegriffe im Zusammenhang mit Non-Profit-Organisationen und Sponsoring. Verschiedene Studien belegen zudem die Entwicklung und die Bedeutung des Sponsorings in unserer Gesellschaft sowie im Marketing-Mix der Unternehmen.

Der allgemeine Begriff Sponsoring

Sponsoring ist im Marketing als "Below-the-Line-Kommunikationsinstrument" eingegliedert und basiert auf dem Prinzip der Leistung und Gegenleistung. Sponsoring bedeutet die systematische Förderung von Personen, Organisationen oder Veranstaltungen im sportlichen, kulturellen oder sozialen Bereich durch Unternehmen in Form von Bereitstellung von Geld-, Sach- oder Dienstleistungen mit dem Hintergrund, die Ziele der Unternehmenskommunikation zu erreichen.

In der Praxis stellt der Sponsor, in der Regel ein Unternehmen, dem Geförderten, dem Sponsornehmer, Geld, Produkte oder Dienstleistungen zur Verfügung. Im Gegenzug darf der Sponsor dies in der Öffentlichkeit bekannt machen, mit dem vorrangigen Ziel der Imageverbesserung und die Bekanntheit zu erhöhen.